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Creado por la agencia Publicis Roma, y dirigido por Bryan Little, este spot promocional del National Geographic Channel, es una auténtica joya visual y conceptual.

Gracias a un copy soberbio -que encadena conceptos de forma sugerente-, el espectador se introduce en un mundo de emociones visuales incomparables. Está claro que el objetivo es tratar de seducir al público y animarle a disfrutar de los contenidos del canal, pero el resultado va mucho más allá. El spot es una declaración de principios, en los que la inteligencia del texto incorpora aspectos emocionales que vinculan el canal a un perfil muy definido de usuario.

El carácter heterogéneo del target -puesto en evidencia por los diferentes testimoniales que componen la trama- es, paradógicamente, una ratificación de una segmentación clara y evidente: el canal se dirige a quienes buscan un compromiso con su entorno; no importa la edad, la raza, la educación o la capacidad económica… sólo importa el deseo de disfrutar de una experiencia vital vinculada al aprendizaje, la protección y el disfrute del inconmensurable entorno que nos rodea.

“Live Curious“ es el grito con el que National Geographic Channel trata de despertar la conciencia y el interés del público. Apelando a una conciencia colectiva -que sirve como correa de transmisión de una diferenciadora cadena de valor emocional e intelectual-, la marca se sitúa en un plano tangible y cercano a cada uno de sus usuarios, recogiendo su opinión y construyendo un mensaje claro e identificable.

El conjunto de palabras y conceptos encadenados simboliza el nexo común que vincula y da homogeneidad a la enorme diversidad del target al que se dirige National Geographic Channel. Un vínculo que, además, convierte a la marca en referencia ineludible para un público que, no me cabe la menor duda, se rendirá ante la excelencia de la propuesta.

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