Dicen que en esta curiosa demostración de arte utilizaron más de 3600 vasitos llenos de café con leche. Los artistas crearon nada más y nada menos que a Monalisa. Lo curioso del dibujo fue que en cada vasito pusieron la cantidad necesaria de leche, con la finalidad de obtener los colores deseados.
La inversión publicitaria convencional mantiene una tendencia descendente desde que en 2007 alcanzase su punto álgido, con 7.983,6 millones. En estos tres años, sin embargo, Internet ha mantenido el tipo con crecimientos de dos dígitos, lo que le ha permitido situarse como el tercer medio en inversión publicitaria. En 2009 la publicidad interactiva arañó 3 puntos de cuota y representó un 11,64% de la tarta. El montante invertido alcanzó un total de 654,15 millones de euros, lo que implicó un crecimiento del 4,98%. Sin embargo, el desglose de este dato arroja conclusiones interesantes: La publicidad en buscadores supuso el 54,49% del total, con un alza del 9,85%. Por el contrario, la publicidad gráfica (display) registró una ligerísima caída (-0,35%).
En Antevenio no podemos quejarnos. Al igual que el resto del sector, hemos notado una recuperación en la inversión a partir del cuarto trimestre de 2009, que en nuestro caso nos ha permitido crecer en gráfica un 10% (frente al 0,35 de caída del sector). En publicidad de resultados, sin embargo, las cifras han sido peores. No solo porque el que reparte se lleva la mejor parte, sino porque nos ha afectado de lleno la disminución de la inversión por parte del sector financiero, que siempre ha estado claramente orientado a resultados.
Otros sectores, como el de automoción, han ido incrementando su inversión a medida que han ido llegando las ayudas gubernamentales y han empezado a realizar campañas de resultados, solicitando que les lleváramos consumidores al concesionario para que probasen sus coches.
Respecto a la disponibilidad de la información para realizar el estudio, en el segundo semestre de 2009 no se han producido cambios. Si durante el primero 14 empresas más se prestaron a ceder sus datos a PWC, el estudio anual se ha realizado en base a las cifras de facturación aportadas por 36 de las 70 compañías que pueden contribuir a afinar aún más el informe que realiza PWC. El rey de las búsquedas, con un 95% de cuota en un subsegmentos que crece el 10%, tampoco ha accedido esta vez a compartir sus ingresos en España.
El crecimiento en España (5%) es ligeramente menor que el registrado en otros países: Alemania +12%, Francia +8,2%, Italia +10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos. La pregunta que muchos en el sector se hacen es si en otros países el crecimiento también se ha concentrado en search. Seguiremos atentos las pesquisas iniciadas por la Comisión Europea…
Fuente: estrategia
Con el cambio en los hábitos de consumo de medios y la amplia oferta, también el sector de los medios se está transformando. Quien entre en una agencia en 2014, podrá constatar cómo el planificador de medios más bien será un “Ejecutivo de inversión en marketing”, capaz de asesorar a los clientes en todas las cuestiones relativas a la estrategia de marketing. Los procesos de compra estarán muy automatizados y los creativos trabajarán codo con codo con los planificadores y el departamento de compras.
Son los escenarios que se figura la agencia de medios phd en su estudio sobre el futuro del sector de los medios en 2014. El estudio señala cinco tecnologías que traspasarán y harán desaparecer las fronteras actuales entre televisión e internet, teléfono móvil y PC, entretenimiento y publicidad, consumidores y editores, experiencia online y experiencia real… El estudio esboza un escenario para cada uno de estos campos, en el que se pronostica cómo modificarán el trabajo de las agencias de medios.
De aquí a 2014, la mayoría de los hogares verán la televisión a través de internet. Las grandes cadenas de televisión y productoras ofrecerán sus contenidos online, lo que para las agencias de medios supone que las compras en televisión y medio online se funden, igual que se tendrán que combinar los sistemas de medición de resultados. Los departamentos específicos de televisión y online se fundirán en uno. Ya se están empezando a ver ofertas de empleo en Venezuela de este tipo.
En lo que respecta a la transparencia, en 2014 se habrá superado un serio obstáculo: ese año las posibilidades de medida, control y transparencia podrían ser tan completas como las que hoy en día disfruta el marketing directo. Y serán las propias agencias de medios las que impulsen este desarrollo. Los sistemas de software más maduros y licitantes como Google TV facilitarían este impulso.
Otra misión importante de las agencias de medios será el desarrollo de contenidos. Los departamentos de branded content cobrarán mayor importancia y las agencias ofrecerán a sus clientes un servicio completo que abarcará desde expertos en product placement hasta desarrolladores de software. Tampoco podrán faltar los expertos en marketing móvil.
Además, las agencias de medios tendrán que ser expertas en cuestiones como la gestión de opinión en internet, pues el papel de bloggers, comentarios personales y valoraciones de productos será cada vez más importante en la comunicación.
La identidad online que muchos consumidores ya están desarrollando, se irá fusionando cada vez más con la vida offline. Los desarrolladores de software, que diseñan universos de marca muy convincentes, estarán bien establecidos en las agencias de medios de aquí a 2014.
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el tema Freemiun es cortesía de BlogPerfume y fue modificado por galonso y curdaneta
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