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Con el cambio en los hábitos de consumo de medios y la amplia oferta, también el sector de los medios se está transformando. Quien entre en una agencia en 2014, podrá constatar cómo el planificador de medios más bien será un “Ejecutivo de inversión en marketing”, capaz de asesorar a los clientes en todas las cuestiones relativas a la estrategia de marketing. Los procesos de compra estarán muy automatizados y los creativos trabajarán codo con codo con los planificadores y el departamento de compras.

Son los escenarios que se figura la agencia de medios phd en su estudio sobre el futuro del sector de los medios en 2014. El estudio señala cinco tecnologías que traspasarán y harán desaparecer las fronteras actuales entre televisión e internet, teléfono móvil y PC, entretenimiento y publicidad, consumidores y editores, experiencia online y experiencia real… El estudio esboza un escenario para cada uno de estos campos, en el que se pronostica cómo modificarán el trabajo de las agencias de medios.

De aquí a 2014, la mayoría de los hogares verán la televisión a través de internet. Las grandes cadenas de televisión y productoras ofrecerán sus contenidos online, lo que para las agencias de medios supone que las compras en televisión y medio online se funden, igual que se tendrán que combinar los sistemas de medición de resultados. Los departamentos específicos de televisión y online se fundirán en uno. Ya se están empezando a ver ofertas de empleo en Venezuela de este tipo.

En lo que respecta a la transparencia, en 2014 se habrá superado un serio obstáculo: ese año las posibilidades de medida, control y transparencia podrían ser tan completas como las que hoy en día disfruta el marketing directo. Y serán las propias agencias de medios las que impulsen este desarrollo. Los sistemas de software más maduros y licitantes como Google TV facilitarían este impulso.

Otra misión importante de las agencias de medios será el desarrollo de contenidos. Los departamentos de branded content cobrarán mayor importancia y las agencias ofrecerán a sus clientes un servicio completo que abarcará desde expertos en product placement hasta desarrolladores de software. Tampoco podrán faltar los expertos en marketing móvil.

Además, las agencias de medios tendrán que ser expertas en cuestiones como la gestión de opinión en internet, pues el papel de bloggers, comentarios personales y valoraciones de productos será cada vez más importante en la comunicación.

La identidad online que muchos consumidores ya están desarrollando, se irá fusionando cada vez más con la vida offline. Los desarrolladores de software, que diseñan universos de marca muy convincentes, estarán bien establecidos en las agencias de medios de aquí a 2014.

Fuente: photobucket

[Fuente Fitness First : Bus stop]

Este proyecto del  estudio catalán Hey Studio consistía en ilustrar un personaje diferente cada día. Les recomiendo darse una vuelta por el proyecto, no tiene pierde.

[Fuente Hey Studio: Character design]

La Cámara Franco-Española de Comercio e Industria, en su apuesta por las Nuevas Tecnologías de la Comunicación y fiel a su misión de ser una plataforma de contactos empresariales que contribuya al desarrollo de las relaciones franco-españolas, ha convocado a la conferencia “Marketing online: 4 claves para sobrevivir a la crisis”.

Esta se desarrollará el jueves 28 de enero de 2010 a las 16h00, y cuenta con la colaboración de la Asociación Marketing de España.

El objetivo de esta conferencia es ofrecer, a directores y responsables de marketing, ventas, comunicación, recursos humanos, planificación, etc, la posibilidad de descubrir y compartir con las empresas lideres del sector las últimas tendencias en el mundo del marketing online. Por ello se contará con la presencia de:

Fernando Rivero, Socio-Director de Marketing de la empresa de comunicación TATUM y Consejero de la Asociación de Marketing de España, definirá el entorno del marketing online y el interés que tiene una empresa de estar presente en la web 2.0 para no perder oportunidades comerciales.

Esther Checa, Responsable del Departamento SEO de T2O MEDIA, nos introducirá en el entorno de los Social Media, cómo y cuándo utilizarlos, y analizará el impacto que está teniendo el uso de las plataformas social media y su aplicación al negocio a través de ejemplos prácticos.

Enrique Burgos, Director Marketing Relacional de UNIDAD EDITORIAL y especialista en el tema de los blogs, nos comentará las nuevas vías de contacto que las empresas tienen con el consumidor gracias al marketing 2.0.

Felipe Raga, Online Strategy Director de DAEMON QUEST, se centrará en los conceptos fundamentales que la empresa debe tomar en consideración para definir una estrategia exitosa de presencia y venta online. Desde la tecnología a utilizar, hasta cómo llegar a los clientes a través del Marketing online, pasando por los errores más comunes que se deben evitar y que pueden ralentizar o complicar la presencia digital.

Y como colofón se contará con Alex Gibelalde, Responsable Marketing para Pymes de GOOGLE, quien nos explicará cómo una empresa puede rentabilizar su negocio por internet, comentando las herramientas que permiten a las Pymes aprovechar el potencial que internet puede suponer para un negocio y los 5 pasos esenciales del marketing online en tiempos de crisis.

Un 51% de los consumidores acepta recibir envíos de marketing directo de anunciantes que conocen, según un estudio publicado por la Asociación de Marketing Directo (DMA por su siglas en inglés).

Sin embargo, entre los anunciantes, la percepción de la popularidad de este canal entre los consumidores alcanza sólo el 28%, por lo que la DMA piensa que las empresas no logran captar lo que quiere su target.

“Muchos anunciantes están fallando a la hora de percibir lo que los consumidores realmente piensan”, dijo Robert Keitch, en referencia a la desorientación de las empresas, que no logran canalizar en información las herramientas y el conocimiento que tienen.

“Los consumidores son ampliamente receptivos al marketing directo, pero sólo bajo las circunstancias adecuadas”, advirtió.

Fuente: Marketingdirecto.com

Sanca, a través de su departamento de confecciones y montajes especiales, recreó a gran escala una cesta de la compra llena de productos para el lanzamiento de un nuevo supermercado. Para ello Sanca produjo y montó las estructuras, lonas y corpóreos que lució el edificio contiguo al supermercado cuya apertura se pretendía promocionar en Leioa (Vizcaya).

Un total de ocho lonas de más de diez metros de altura cubrieron los costados de un edificio en construcción sobre el que se anclaron unas estructuras que permitieron tensar los más de 1.000 m2 de lona impresa. En la azotea del mismo se montaron seis corpóreos con volumen y una altura de hasta 7 metros, que representaban productos de la compra que sobresalían de la cesta como una botella de Coca-Cola, un brick de leche o un pack de Actimel, entre otros.

Fuente: interactivadigital